作者
许多
又是一年春草绿，梨花风起正清明。年清明之际，立足中华优秀传统文化宝藏，总台影视剧纪录片中心重磅推出“大美中国诗话清明”新媒体特别策划。从4月4日8时至18时，打造7小时慢直播+小时移动直播的沉浸式直播带，以美景、美食、美文三位一体的清明文化活动，带领全国观众在云端共赏中国文化之美。
“大美中国诗话清明”特别策划开启后，热度和口碑持续攀升。直播期间在线人数达万人次，微博话题阅读量累计7亿次+，讨论量.2万次+。有网友表示，本次直播活动“很有文化气息，像温柔的春风吹进心里”，还有网友留言，“在清明时节闭上眼睛云听诗真是一种享受，从直播中增长了知识，央视以后要多举办这种活动”。
01
展中国之美：全媒体立体化布局，沉浸式描绘“大美中国”
清明时节，万物生长，清洁而明净，春风拂过之处春意挂满枝头。古人言，梨花风起正清明，游子寻春半出城。而今，人们只需借助慢直播，便可实现云端寻春、在线赏春，透过镜头领略生机盎然的春日山水画卷。
此次“大美中国·诗话清明”融媒体活动中，中央广播电视总台影视剧纪录片中心联动总台渠道资源，以多媒介跨平台的立体化布局，打造大小屏联动、线上线下融合的矩阵化、沉浸式传播场景，多维度展示春日里的中国之美。
地域跨度广、直播时间长是本次慢直播的突出亮点。从浪漫如画的兴化油菜花田、冰雪童话般的神奇九寨到宏伟壮美的*果树瀑布，从诗意梦幻的红河云上梯田到淳朴神秘的西江千户苗寨，本次直播行动联动5个地方总站共绘春色，展示江苏、四川、贵州、福建、云南等五个地区的特色春景，并精细化搭配取景地相关的影视配乐，带领观众领略万物复苏、春意翻涌的中国春日景观。
而在移动直播中，总台影视剧纪录片中心充分发挥平台在资源调动方面的强大优势，邀请语言学家、纪录片主创、书法家、表演艺术家、青年演员、大学生等各界嘉宾一同吟诗、赏春、观景，领略中国传统文化的独特魅力，讲好中国故事。
值得一提的是，本次直播活动特邀《人世间》周家妈妈的扮演者萨日娜，著名的文化学者、中央民族大学教授蒙曼现场解读文学与影视的亲密关系，一同领略“大美中国”。并与周家老三的扮演者*、女儿的扮演者宋佳、蔡晓光的扮演者王阳、郑娟的扮演者*、周家老大的扮演者辛柏青、曲秀贞的扮演者张凯丽组成的“人世间亲友团”在云端一同品诗看景话美食。
渠道布局上，“大美中国·诗话清明”特别策划相关内容在总台新媒体矩阵和“CCTV电视剧”“CCTV纪录”新媒体账号、央视频APP、央视新闻客户端、云听APP、总台海外渠道等平台发布，同时联合多家中央级主流媒体进行同步报道。全媒体矩阵覆盖、慢直播形态加持，为用户营造出沉浸式的观看体验，来自天南地北的观众们在屏幕互动中表达对春日的赞美、对未来的期许、对美好生活的向往，一切美好情感在慢直播营造的空间里汇聚升华。
02赏清明之味：勾连地域饮食文化，诠释中国人“时令食俗”的浪漫情怀中华民族饮食文化源远流长，经过历史的积淀与传承，饮食文化已经超过了美食本身，具有更深刻的文化内涵。用艾草汁拌入糯米粉的青团；香脆精美、源自寒食节的油炸食品撒子；独具潮汕侨乡风情的朴籽粿；传统风味小吃五色糯米饭；北方春季最受欢迎的香椿炒鸡蛋；春季最新鲜美味的螺蛳粉，特别策划中所展示的清明传统美食，无一不承载着传统时令节气习俗的本土仪式感，不论在哪个城市地区，总有一份对应的时令美食值得品味。
以此为基点，“大美中国·诗话清明”特别策划依托总台影视剧纪录片中心深厚的内容储备，在移动直播环节巧妙地加入平台影视剧、纪录片元素，将全国各地的清明特色美食串联起来并汇聚云端。
在“行走的美食地图”环节，演员宁理、*、李庚希“视频加盟”，与北京大学中文系教授杨海峥、北京中学的教师陈昂一同品味诗词里的美食，深度挖掘美食背后的人文意义。在承接节日仪式感的同时探索精品内容与本土文化的连接点，述说人们对美好生活、美好味道、美好品味的共同追求。
0品诗词之韵：多视角呈现清明时节，展示中国传统文化之美
节气是中华民族劳动人民长期经验的积累成果和智慧的结晶。古往今来，文人墨客留下了许多与节气相关的诗词佳作，吟诗品文亦成为节气文化和中国传统文化中的重要组成部分。
本次直播活动特别设计以“大美中国诗话清明”八个字为题眼的飞花令，在各界嘉宾的真挚诵吟和演播室嘉宾的生动解读中，将传统诗词与优秀纪录片、电视剧、电视节目中的诗意故事相串联，使观众沉浸在诗情画意的独特意境之中。
这些诗词或感念时序、抒发忧伤，如杨皓宇带来的“清明时节雨纷纷，路上行人欲断*”和张桐带来的“春潮带雨晚来急，野渡无人舟自横”，或描绘春景、表达思念；又如*带来的“春风又绿江南岸，明月何时照我还”、张光北带来的“此夜曲中闻折柳，何人不起故园情”中的故乡之念；还有*诵读的“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟”中的淡淡离别之情，*带来的“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”中浓浓的家国情怀，以及王洛勇带来的“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉”中的点点春愁。线上线下观众同主持人和嘉宾一道，在互动中品读美文、品味人生，感悟中华优秀传统文化的思想精髓和价值意蕴。
透过嘉宾们的诵读，飞花令将一首首经典的古诗文串联成篇，同时这些文字背后所蕴含的深刻文化内涵也被世人所认知。直播中，杨海峥教授以“中”“福”二字为例，解读中国文字背后的文化密码，展示先辈们的生活智慧和人生哲学。朱一龙、王骁、*三位演员分别诵读诗词，书法冠*陈昂老师与热爱写诗的少年罗天宇跨屏挥毫，再现了中国传统诗词与书法所具有的意境之美。
总台影视剧纪录片中心特别策划的“大美中国·诗话清明”融媒体行动立足中华优秀传统文化，联合总台各地方总站拍摄报道力量，强力借助总台国传局等国际传播主力渠道和央视频等新媒体平台，以饱含诗意的笔触，多屏融合的传播手段，成就了一次讲好中国故事、传播中华文化的生动实践，值得行业借鉴。
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